Nielsen incluirá los datos del decodificador de Comcast en las calificaciones

Nielsen dijo que llegó a un acuerdo para utilizar los datos de los descodificadores de Comcast en su servicio local de clasificación de televisión.

En un momento en que el big data se está convirtiendo en una parte más importante de la medición de la audiencia, Nielsen ahora tiene acceso a la información de cuatro de los principales proveedores de cable y satélite. Datos más detallados podrían ayudar a transformar la manera en que se compra y vende la publicidad local.

"Nuestra estrategia mejorada de medición de TV local combina los mejores elementos de los paneles de alta calidad de Nielsen con los datos del decodificador de Comcast y otros proveedores de forma anónima", dijo Megan Clarken, presidenta global de Watch at Nielsen. "Estamos innovando continuamente nuestras soluciones de medición local y aprovechando todas las fuentes de datos para ofrecer un servicio integral que ofrece una visión real del mercado local y muestra el poder de la televisión local. Nos complace agregar a Comcast a nuestra lista de proveedores de datos de decodificadores locales ".

En 2018, Nielsen comenzará a incorporar datos anónimos de las casas de Comcast junto con los datos del decodificador de otros proveedores y los medidores locales de Nielsen a las calificaciones de TV locales. Los datos se usarán para informar las tendencias de visualización de la audiencia de forma agregada.

"Comcast se compromete a permitir una medición de televisión más efectiva y eficiente para el beneficio de toda la industria", dijo Marcien Jenckes, presidente de publicidad de Comcast Cable. "Este acuerdo con Nielsen subraya la importancia de la medición de la televisión local y tendrá un impacto positivo en la calidad de las calificaciones locales".