Los consumidores del Reino Unido consumen cada vez más contenido de video digital de larga duración y calidad, a menudo en televisores. Los directores de marketing se están cambiando y buscan ubicaciones en entornos similares.

La televisión de transmisión tradicional sigue siendo el tipo más común de consumo de contenido de video en el Reino Unido, pero el tiempo pasado con el medio está disminuyendo, mientras que el tiempo de visualización de video digital está en alza. Los grupos de edad más jóvenes están impulsando este cambio.

"La desaparición del televisor ha sido enormemente exagerada", dijo Bill Fisher, analista senior de eMarketer y autor del informe más reciente, "UK Digital Video and TV 2018: El enfoque de los especialistas en marketing se centra en la calidad y el contenido de larga duración".

"Aunque la visualización de video móvil está aumentando rápidamente, la preponderancia de televisores inteligentes y periféricos de TV conectados, como Chromecast, significa que el televisor es un actor central en el panorama del video digital", dijo.

Un entorno on-demand rico y diverso en el Reino Unido ha ayudado a que el contenido de calidad y de larga duración se mantenga firme, sin importar el dispositivo utilizado para consumirlo. Incluso entre las generaciones más jóvenes, no se trata solo de contenido corto generado por el usuario.

En general, la inversión publicitaria en video digital ha crecido rápidamente junto con estos hábitos de consumo avanzados. Sin embargo, después de algunos de los pasos en falso de alto perfil vistos en YouTube el año pasado, algo de recalibración está en marcha. Los profesionales del marketing están más interesados ​​que nunca en asociar contenido de calidad y de larga duración, mientras que los entornos generados por los usuarios se abordan con precaución.

El futuro de la publicidad de video en el Reino Unido puede estar en algún lugar entre los mundos de la televisión tradicional y digital hipertergetizada.