El crecimiento de los servicios OTT de suscripción ha estado impulsando las tendencias cambiantes en el panorama de la televisión de pago. Los servicios de video OTT han atraído a cientos de millones de suscriptores en todo el mundo, causando presión en los operadores tradicionales de televisión de pago.

Se espera que esta tendencia de crecimiento OTT continúe, alcanzando una base de suscriptores de 400 millones en 2018, de acuerdo con el informe de actualización de los servicios OTT y el decodificador de proveedores de servicios de ABI Research .

Los servicios de video OTT ofrecen alternativas menos costosas y no tienen características contractuales a largo plazo en comparación con las ofertas existentes de TV paga que están impulsando a un número cada vez mayor de clientes de TV paga a cambiar a estos servicios OTT. En mercados como Norteamérica y Europa, los operadores de televisión de pago han ingresado al mercado OTT para mejorar el abandono ofreciendo un servicio de video menos costoso. DirecTV's Now, Dish Network's Sling TV y Sky's Now TV se encuentran entre los operadores que ofrecen servicios de Distribuidor de programación de video multicanal virtual (vMVPD), canales lineales a través de una conexión a Internet.

"Los servicios de vMVPD ofrecen paquetes de TV en vivo a un precio tan bajo como US $ 10 y los paquetes personalizados atraen a clientes sensibles a los costos", dijo Khin Sandi Lynn, analista de la industria en ABI Research. Dish Network's Sling ha asegurado más de 2 millones de suscriptores en los dos años desde su lanzamiento. Del mismo modo, DirecTV Now ha ganado 1,2 millones de suscriptores dentro de un año desde su lanzamiento, lo que compensa la pérdida de suscriptores de su plataforma de televisión satelital. "Los operadores de TV paga reconocen la demanda de los consumidores de los servicios vMVPD y están tratando de ampliar su oferta OTT ofreciendo más opciones de contenido para competir contra otros servicios OTT de suscripción como Netflix", señaló Lynn.

A pesar del bajo costo de los paquetes vMVPD básicos, la disponibilidad de paquetes de deportes en vivo y las características de personalización contribuyen con el ARPU más alto en comparación con otros servicios OTT de suscripción. Hulu y YouTube lanzaron paquetes de transmisión en vivo en 2017 creando más competencia en el mercado vMVPD. "A medida que la competencia se intensifica, el contenido y la calidad del servicio son cruciales para ganar la guerra OTT", concluye Lynn.

ABI Research pronostica que los servicios de video OTT ejercerán más presión sobre los servicios tradicionales de televisión de pago, especialmente en los mercados desarrollados, con alta penetración de banda ancha y televisión de pago. Se espera que el mercado mundial de video OTT crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta de 10% para generar US $ 51,4 mil millones en 2022.