Apple está planeando revelar un enfoque renovado en la sala de estar con un decodificador mejorado de TV de Apple que puede transmitir video 4K y destacar contenido de televisión en vivo, como noticias y deportes, según personas familiarizadas con el tema.

La caja actualizada, que se revelará junto con los nuevos modelos de iPhone y Apple Watch en un evento en septiembre, ejecutará un procesador más rápido capaz de transmitir el contenido 4K de mayor resolución, dijeron las personas, que pidieron no ser identificadas porque los planes no son t aún público. La designación 4K es un estándar de calidad que muestra el contenido al doble de la resolución del video de alta definición 1080P, lo que significa que la claridad es a menudo mejor para el espectador. Apple también está probando una versión actualizada de su aplicación de televisión, que se lanzó por primera vez en 2016, que puede agregar programación de aplicaciones que ya ofrecen transmisión en vivo.

Apple está buscando revivir sus ambiciones de video con el nuevo producto. Apple TV rastrea dispositivos de Roku Inc., Amazon.com Inc. y Google, de Alphabet Inc., en la cuota de mercado de decodificadores de Estados Unidos, con solo un 15 por ciento a fines de marzo, según una encuesta realizada este mes por Parks Associates. . El director financiero de Apple, Luca Maestri, dijo a Bloomberg News a principios de este año que las ventas de televisores de Apple habían disminuido año tras año en el trimestre de vacaciones de 2016. El fabricante de iPhone también se ha quedado rezagado respecto de compañías como Amazon y Netflix Inc. en el desarrollo de espectáculos guionados y otros contenidos de video.

Para ver videos en 4K, los usuarios necesitarán conectar el Apple TV actualizado a una pantalla capaz de mostrar el metraje de mayor resolución. Muchos modelos de TV recientes de Sony Corp., LG Electronics Inc. y Samsung Electronics Co. ofrecen salida 4K. La nueva caja también podrá reproducir contenido optimizado para televisores capaces de reproducir video High Dynamic Range (HDR), que produce colores más precisos y una imagen más brillante. En febrero, Bloomberg News informó que un modelo 4K Apple TV había entrado en pruebas. Una portavoz de Apple se negó a comentar.

Apple, la compañía más valiosa del mundo, confía en el iPhone por más de la mitad de sus ingresos anuales. Su negocio de servicios, que incluye App Store y Apple Music, es su unidad de mayor crecimiento y generó el 16 por ciento de las ventas de la compañía en el trimestre más reciente.

En su conferencia de desarrolladores en junio, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo "escucharás mucho más sobre tvOS a finales de este año", refiriéndose al sistema operativo de Apple TV. Cook también anunció que Amazon Prime Video contará con el apoyo de Apple TV a partir de 2017. Apple actualizó por última vez la caja de TV de Apple en 2015 con un nuevo control remoto, una App Store y el soporte de su asistente de voz Siri. Agregó nuevas características de software, incluida la aplicación de TV, el año pasado.

Para poder reproducir contenido 4K y HDR, Apple necesitará acuerdos con los creadores de contenido que puedan ofrecer videos en esos formatos. El gigante de la tecnología con sede en Cupertino, California, comenzó las conversaciones con los estudios de cine sobre el suministro de versiones 4K de películas a través de iTunes, según personas familiarizadas con las conversaciones. La compañía también ha discutido sus ambiciones de video 4K con compañías de contenido que ya tienen aplicaciones en Apple TV, dijo otra persona. Las aplicaciones de video populares en Apple TV que admiten 4K en otras plataformas incluyen Vevo y Netflix.

Apple también ha estado trabajando en su propio contenido. La compañía ha lanzado una serie de videos para su servicio Apple Music, incluyendo Planet of the Apps y Carpool Karaoke. Apple planea invertir $ 1,000 millones adicionales en la creación de contenido de video original, informó Bloomberg News a principios de este mes.

La compañía también ha demostrado que está revisando su estrategia de sala de estar con varias contrataciones clave. En enero, la compañía reclutó a Timothy Twerdhal, ex jefe de Amazon para su decodificador de TV de incendios, para dirigir el negocio de cajas de TV de Apple. En junio, la empresa contrató a Jamie Erlicht y Zack Van Amburg, ex presidentes de Sony Pictures Television, para encabezar sus esfuerzos de programación de videos.

El nuevo Apple TV vendrá como parte de un gran bombardeo de productos planeado por el fabricante de iPhone para esta temporada de vacaciones. La compañía está planificando tres nuevos modelos de iPhone, incluido un modelo premium que incluye un sensor de reconocimiento facial 3-D para desbloquear el teléfono, así como un nuevo Apple Watch que se puede conectar a redes de datos celulares LTE, informó Bloomberg News. A principios de este año, Apple lanzó modelos mejorados de iPad con pantallas mejoradas y Mac con procesadores más rápidos. Apple finalizará el año calendario con el lanzamiento de un nuevo escritorio iMac orientado a profesionales y el altavoz controlado por HomePod Siri, dijo la compañía en junio.